Meta Setuju Tidak Melacak Penggunaannya Untuk Iklan: Seorang aktivis hak as

Meta Setuju Tidak Melacak Penggunaannya Untuk Iklan: Seorang aktivis hak asasi manusia, Tanya O Carroll, berhasil memaksa raksasa media sosial Meta untuk tidak menggunakan data pribadinya untuk iklan yang ditargetkan. Kesepakatan ini terjadi dalam penyelesaian dari tuntutan individu yang diajukan terhadap Meta terkait pelacakan dan pemetaan kembali pada Tahun 2022. O Carroll berpendapat bahwa hak hukum untuk menolak penggunaan data pribadi untuk pemasaran langsung yang terdapat dalam undang-undang perlindungan data U.K. (dan E.U.), bersama dengan hak yang tidak tertentu bahwa data pribadi tidak akan diproses lagi untuk tujuan tersebut jika pengguna menolak, berarti Meta harus menghormati penolakannya dan menghentikan pelacakan dan pemetaan kembali untuk melayani iklan mikro yang ditargetkan. Meta membantah ini - mengklaim bahwa iklan "personalized" mereka bukanlah pemasaran langsung. Tuntutan ini seharusnya diajukan di Pengadilan Tinggi Inggris pada hari Senin, tetapi penyelesaian tersebut mengakhiri tindakan hukum. Bagi O Carroll ini adalah kemenangan individu: Meta harus berhenti menggunakan datanya untuk penargetan iklan ketika dia menggunakan layanannya. Dia juga berpendapat bahwa penyelesaian ini membuka preseden yang seharusnya memungkinkan orang lain dengan percaya diri untuk menggunakan hak yang sama untuk menolak pemasaran langsung guna memaksa raksasa teknologi tersebut menghormati privasi mereka. Berbicara dengan TechCrunch tentang hasilnya, O Carroll menjelaskan bahwa dia pada dasarnya tidak punya pilihan selain menyetujui penyelesaian tersebut setelah Meta menyetujui apa yang diminta tindakannya dalam sidang hukum (yaitu untuk tidak memproses datanya untuk iklan yang ditargetkan). Jika dia melanjutkan dan gugatan itu gagal, dia bisa menghadapi biaya substansial. "Ini adalah kemenangan pahit," katanya. "Dalam banyak hal, saya telah mencapai apa yang saya rencanakan - yaitu membuktikan bahwa hak untuk menolak itu ada, membuktikan bahwa itu berlaku dengan tepat untuk model bisnis Meta dan banyak perusahaan lain di internet - bahwa iklan yang ditargetkan sebenarnya adalah pemasaran langsung. Dan saya yakin saya telah menunjukkan bahwa itu kasusnya. Tetapi tentu saja, itu belum ditentukan dalam hukum. Meta tidak harus menerima tanggung jawab - jadi mereka masih bisa mengatakan bahwa mereka hanya menyelesaikan dengan individu dalam kasus ini." Meskipun UE telah lama memiliki perlindungan hukum yang komprehensif untuk informasi orang, seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) - undang-undang yang menopang tuntutan hukum O Carroll - yang kerangka kerja perlindungan data domestik Inggris masih berdasarkan yang ada, memberlakukan hukum privasi ini terhadap model bisnis iklan berbasis survei seperti yang dioperasikan Meta ternyata menjadi usaha yang melelahkan dan frustrasi. Bertahun-tahun "whack-a-mole" regulasi telah terjadi terkait beberapa keluhan GDPR tentang perusahaan tersebut sejak rezim ini mulai berlaku pada Mei 2018. Dan meskipun Meta telah menerima sejumlah denda GDPR - termasuk beberapa denda privasi terbesar untuk teknologi - model bisnis inti mereka yang tidak memerlukan izin telah sulit untuk digeser. Meskipun ada tanda-tanda bahwa tindakan penegakan hukum akhirnya mulai merusak posisi ini di Eropa. Dan contoh O Carroll menunjukkan bahwa penolakan privasi memang memungkinkan. "Yang membuat saya berharap adalah bahwa ICO [Kantor Komisioner Informasi U.K.] ikut campur dalam kasus ini dan dengan sangat jelas - serta sangat meyakinkan dan persuasif - berpihak pada saya," tambah O Carroll, menyarankan bahwa pengguna Meta lainnya yang juga meng