Jonah Peretti: Inovasi Terus-Menerus di Media Digital

Jonah Peretti: Inovasi Terus-Menerus di Media Digital

Jonah Peretti, pendiri dan CEO BuzzFeed, selalu berada di garis depan media digital selama hampir dua dekade. Karirnya ditandai dengan inovasi tanpa henti, membawa BuzzFeed dari startup kecil menjadi raksasa multimedia. Namun, seiring bertambahnya usia perusahaan, muncul pertanyaan apakah dorongan inovatifnya terlalu berlebihan untuk membawa BuzzFeed ke stabilitas jangka panjang.

Karir Peretti dan Evolusi BuzzFeed

Peretti menikmati dinamika pekerjaannya di bidang media digital. Baginya, 20 tahun terakhir bukan sekadar melakukan satu pekerjaan, tetapi berbagai peran mulai dari mengelola startup hingga mengelola bisnis yang sedang berkembang pesat, dan sekarang menghadapi ledakan teknologi AI generatif. Kunci sukses BuzzFeed adalah kemampuan Peretti untuk beradaptasi dan selalu berada di depan tren.

Konten Viral dan Pergeseran ke AI

BuzzFeed pernah dikenal karena kemampuannya menciptakan konten yang mudah dibagikan, seperti video yang menjelaskan mengapa pangeran Disney akan menjadi pacar yang buruk, yang telah ditonton 77 juta kali. Sekarang, fokusnya beralih ke AI, termasuk kuis AI dan konten yang dihasilkan oleh AI. Mereka juga sedang mengembangkan BF Island, sebuah jaringan sosial yang menggabungkan AI dengan penciptaan konten untuk "menyebarkan kebahagiaan dan memungkinkan ekspresi kreatif yang bermain-main."

Komunikasi Terbuka dan Kolaborasi

Peretti sering membahas proyek-proyek baru BuzzFeed dengan media, bahkan ketika masih dalam tahap awal. Menurutnya, berbicara tentang proyek yang sedang dikerjakan dapat meningkatkan kualitas produk dan membuka peluang kolaborasi dengan pihak luar. Ini telah mendorong banyak proyek ikonik BuzzFeed, mulai dari kuis viral dan listicles hingga jurnalisme serius dengan BuzzFeed News.

Tantangan dan Risiko

Namun, bukan semua pergeseran strategi BuzzFeed berhasil. BuzzFeed News, meskipun sukses di awal, ditutup pada tahun 2023. Hal ini memunculkan pertanyaan apakah BuzzFeed sebaiknya fokus pada satu visi yang jelas daripada terus mencoba ide-ide baru. BF Island, misalnya, adalah taruhan $10 juta yang tidak diharapkan menghasilkan pendapatan tahun ini. Namun, Peretti percaya bahwa inovasi dan eksperimen lebih aman daripada terus melakukan hal yang sama dalam pasar yang sulit.

Pengalaman dan Pandangan ke Depan

BuzzFeed telah memberikan banyak pengalaman dalam format baru dan menerima banyak ide kolaborasi dari luar. Peretti menekankan pentingnya membuka pikiran dan mencoba pendekatan baru untuk berhasil dalam pasar yang sulit. Meskipun demikian, dia juga sadar akan risiko yang dihadapi.

Kesimpulan

Jonah Peretti telah membawa BuzzFeed melalui berbagai perubahan dan inovasi, tetapi tantangan untuk menemukan stabilitas jangka panjang tetap ada. Fokus terbaru pada AI dan proyek seperti BF Island menunjukkan bahwa BuzzFeed terus mencari cara baru untuk tetap relevan dalam industri media yang dinamis.

Opini Pribadi

Menurut saya, pendekatan inovatif Peretti memang berisiko, tetapi juga menawarkan peluang besar untuk pertumbuhan dan relevansi di masa depan. Dalam industri yang bergerak cepat seperti media digital, kemampuan untuk beradaptasi dan mencoba hal baru bisa men